Как мы паттерн с квочками для птицефабрики разрабатывали
Заказчик: ГК Птицефабрика “Октябрьская” в Новосибирске.
Задача проекта: Разработать запоминающиеся визуальные образы, которые лягут в основу имиджевых мероприятий и станут продолжением бренда.
Задача визуала: Подобрать запоминающийся образ основного продукта заказчика.
Особенности проекта:
Вдохновением для проекта стал итальянский платок с ярким паттерном, в котором заложены изображения куриц и петуха;
Полученные визуальные образы должны иметь дополнительные варианты применения: от объемных фигур птиц на народных ярмарках до полноценного мерча;
Новый паттерн рассматривался как продолжение бренда с яркими акцентами: дизайнерская маркировка = гарант особого качества;
Несмотря на акварельный стиль и художественную передачу, нам было необходимо передать анатомически корректную форму птиц.
Нам было важно по-новому представить исходный референс, учесть все детали до последнего перышка и с художественной кропотливостью подобрать цветовую гамму для будущего дизайн-проекта.
Народные мотивы для народного производства
Мы любим вдохновляться простыми, но запоминающимися вещами. Примечательно, что старт проекту дал именно итальянский платок. Заграничный сувенир с родными мотивами стал стартовой точкой в большой истории.
Первым делом наша команда разработала общую картину паттерна — собрала цельное изображение с курочками и петухами. Именно оно используется на обечайке контейнера яйца на 10 шт. «Кольцовское супер» выделяется среди прочих по качеству и по упаковке. Более того, цельное изображение отвечало имиджевым задачам: бренд-волл, оформленный в таком стиле, присутствовал на важных мероприятиях. Одним из них стало событие с присутствием губернатора НСО.
Помня о задаче «От общего к целому», мы разработали парных персонажей — петуха и курицу. Дизайнеры уделили большое внимание разработке, вплоть до изучения анатомических особенностей птиц. Это особенно хорошо видно на примере петуха.
Выделяющийся гребень, роскошный хвост и бравые шпоры на ногах — не единственное, о чем мы помнили. Общую форму туловища по художественным референсам отчасти воспроизвела нейросеть. Она позволила продолжить тело птицы, однако искусственный интеллект не мог в полной мере обеспечить нужный результат. Просмотрев образы сотен петухов, мы пришли к классическому и понятному образу. Это был непростой, но увлекательный опыт: каждая деталь прорисовывалась вручную.
Окрас петуха подсветил и другие моменты: крыло выделялось на фоне общего образа и немного упрощало цельную картину. Мы перенесли акцент на хвостовую часть и сгладили зону шеи, сохранив выправку и статусность. Эксперименты с цветом, независимые оценки и скрупулезные правки позволили прийти к желаемому результату.
В результате красно-золотые оттенки, выделяющиеся перья и алые гребешки главных героев отвечали главной задаче. И вместе с этим образы птиц создавали приятные ассоциации от русских-народных сказок из детства.
«Курочки-рябы» стали главными героями фирменного календаря к новому году. Мы использовали общий паттерн и отрисованных птиц отдельно. Объединенные и одновременно независимые дизайны работали каждый в своем направлении. Например, часть изображений стали частью выставки на аграрной недели в Новосибирске.
Результаты проекта:
Вдохновение — ключевое слово в данном проекте. Пройдя большой путь по созданию каталога, мы продолжили свое творчество в современном, но традиционном решении. Не отступая от истории русско-народной росписи, команда создала авторский паттерн, отвечающий вопросам лояльности и продвижения.
Сегодня работа над проектом продолжается: мы тестируем точные формы (прим., брелок в виде яйца или подушка по форме курицы), обмениваемся идеями с командой и стараемся предугадать аграрные тренды. Охват, который имеет наш заказчик, распространяется по всей Сибири. Мы отдаем себе отчет в важности каждого шага, и для нас ценно быть частью большой истории.
В новом году мы дополним данный кейс результатами совместной работы и поделимся, в каком направлении будет продолжаться наше сотрудничество.